PageRankTM
Veruit de bekendste manier van Google om pagina's beoordelen is natuurlijk PageRank. Dit systeem is gebaseerd op het principe dat belangrijke pagina's vaker worden gelinkt dan onbelangrijke pagina's. Deze denkwijze komt uit de wetenschappelijke hoek; immers hoe vaker je geciteerd wordt, hoe beter je je wetenschappelijke rol schijnbaar hebt vervuld. En natuurlijk werkt het net zoals het echte leven: als je geciteerd wordt door een belangrijke wetenschapper, stijgt jouw aanzien. De gelijkenissen zijn groot tussen dit citatensysteem en de waardering van hyperlinks van Google.
Met een link kun je dus aangeven dat je een andere website belangrijk vindt om te vermelden. De waarde van deze link voor de vermelde website is dus een bepaald percentage van jouw eigen PageRank. Hoe dit precies ligt wordt natuurlijk niet vrijgegeven, maar mijn persoonlijke ervaring is dat het aantal links (backlinks) een enorm verschil kan maken in de Google resultaten. Nu is het niet alleen belangrijk dat er veel links naar je website staan, maar de links moeten ook een belangrijk keyword bevatten. Als ik bijvoorbeeld een link aanmaak naar mijn SEO cursus, moet ik dat natuurlijk wel met de relevante woorden doen! Het is in het verleden mogelijk gebleken om Google op een verkeerd spoor te zetten (het zogenaamde Google Bombing). Zo heeft een stel grote weblogs en entertainmentsites eens onderling afgesproken om met de zoekwoorden "raar kapsel" naar de CV van Jan Peter Balkenende te verwijzen. Iedereen die op Google zocht naar "raar kapsel", kwam uit op de CV van Balkenende. Terwijl de inhoud van de CV (logischerwijs) helemaal niet over zijn kapsel ging.
Dus..
Backlinking, of ook wel linkbuilding is belangrijker dan de content op je website. In feite zijn de backlinks zelfs machtiger dan keyword-density, keyword-variety, titles, paginanamen, meta-tags, et cetera. Vergis je niet, het doorwerken van alle overige punten is belangrijk en de linkbuilding moet je pas aan het einde van het optimalisatietraject doen. Hoewel de linkbuilding belangrijk is, zal de linkbuilding beter aanslaan wanneer de rest van de site ook goed geoptimaliseerd is. Natuurlijk kun je het zoekwoord 'raar kapsel' als voorbeeld gebruiken, maar dit is natuurlijk geen concurrerend zoekwoord! Met andere woorden: voor een concurrerende markt moet je meer in huis hebben dan alleen backlinking.
Het vinden van linkpartners
En daar begint het probleem. Maar denk bijvoorbeeld aan iLocal voor zakelijke vermeldingen, de telefoongids, gouden gids, startpagina, startkabel, kabelstart en weet ik veel wat voor vreemde sites er allemaal zijn waar je je link op geplaatst kunt krijgen. Het is natuurlijk zo dat vermeldingen op sites vanuit dezelfde branche of met hetzelfde basisonderwerp meer PageRank opleveren dan vermeldingen van niet verwante websites. Maar ook gewone (degelijke) sites kunnen wat dat betreft wel degelijk een toevoeging zijn aan je backlinks. Bijna iedere backlink is mooi meegenomen, tenzij natuurlijk van websites waarmee je niet geassocieerd wilt worden. Maar dan kun je altijd nog gewoon niet teruglinken.
Succes met linkbuilding!